Duyuruyu Kapat
Facebook Gözat
Twitter Gözat

Başarılı reklam çalışmaları ve bilinçaltı

Konu, 'Buluşlar ve Mucitler' kısmında CMNet Okuru tarafından paylaşıldı.

  1. CMNet Okuru

    CMNet Okuru CMNet Üyesi

    Aşağıdaki otobüsün içinde tutunma kollarına dikkat edelim.

    17516.jpg

    Burada reklamlar var. Hepsinde var. A-B diye bir şey ortaya atalım. Siz şimdi otobüse bindiğiniz zaman bu reklamlar (A diyelim) siz isteseniz de istemesiniz de bilinçaltınıza yerleştirildi bile. Zaman zaman karşınıza başka yerlerde de çıkacak ve yarın bir gün yaşadığınız zaman bilinçaltınıza giren mesajla birlikte kafanıza tamamen oturmuş olacak bu A reklamı. Halbuki B bundan daha iyiydi ama A'nın reklam çalışması başarılı olduğu için ve bilinçaltınıza girmeyi başardığı için A daha iyi oldu.

    Siz bunlardan uzak olduğunuzu, bir ilginizin olmadığını sanıyorsunuz ama tam aksine yanılıyorsunuz. Sübliminal mesajların gerçekten etkili olup olmadığı her ne kadar tartışma konusu olsa da, elde edilen bulgular, sübliminal mesajların insanların "karar verme" mekanizmaları üzerinde etkili olduğu yönündedir. Açıkçası ben bunun da kararını sizlere bırakacağım, şimdilik girizgahı yapalım konuya.

    Öncelikle, şu ticari kaygı ile yapılan, kurnaz sübliminal mesaj örneklerinden bahsedelim ki konuya fransız olanlar anlasınlar mevzunun ne olduğunu.

    fedex1.jpg

    fedex2.jpg

    Bu, Fedex adlı kargo firmasının logosudur.

    Eğer dikkatli gözlerle bakarsanız göreceksiniz ki, bu logoda bir ok işareti bulunmaktadır.

    fedex3.png


    Peki neden bir ok işareti vardır? Elbetteki zihninizde ileriyi ve çabukluğu canlandırması için. Bir kargo firması için oldukça başarılı bir logo.

    Eğer bu okun tesadüfen orada bulunduğunu ileri sürüyorsanız, "E ve x harfleri yanyana gelmiş, ne var ki bunda?" diye düşünüyorsanız, o halde size Fedex'in Arap versiyonunu göstermek isterim. Resmi sayfaları da şudur: http://www.fedex.com/ae_arabic/

    fedex4.jpg

    fedex5.jpg

    Şekil A'da gördüğünüz üzere ok yine orada.

    Fakat bu sefer ok sola doğrudur, uluslararası versiyonunda ise sağa doğruydu.

    Bunun sebebi malumunuz Arapça'nın sağdan sola okunuyor olmasıdır. Şu an internet browser'ınızda "ileri" gitmek isteyecek olursanız, sağa doğru olan ok işaretine tıklamanız gerekir çünkü bu yazmakta olduklarımı soldan başlayarak sağa doğru okuyorsunuzdur, o yüzden size hitap eden Fedex logosundaki ok işareti de sağa doğrudur. Fakat Arapça sağdan sola okunan bir dil olduğu için, bu logodaki ok da sola doğrudur.

    Örneğin Amazon.com'un logosu da gerçekten bir reklamcılık başarısıdır, şöyle ki:

    amazon.jpg

    Bu logoda a'dan z'ye uzanan ok, "A'dan Z'ye her şeyi bizde bulabilirsiniz" anlamına gelmektedir. Ve öte yandan resme genel olarak şöyle bir baktığınızda, bu ok, logoda sanki gülen bir surat varmış izlenimi yaratmaktadır. Oldukça zekice tasarlanmış bir logo (ironi yapmıyorum yani, cidden zekice).

    Veya Downy adlı yumuşatıcının şu ambalajına bakalım:

    d1.png

    Bu ambalaja baktığınızda da kendinizi daha iyi hissetmeniz ve bu ürüne yönelmeniz için gizlenen gülen bir kalp vardır.

    d2.png

    Bunun gibi mesela.

    Bunlara aslında sübliminal mesaj demekten ziyade, başarılı reklamcılık uygulamaları demek daha uygun olur.

    Şimdi de şu meşhur KFC'nin bir reklamına göz atalım, video'su da burada.

    kfc1.png

    Dikkatinizi çeken bir şey oldu mu? Zoom yapalım o zaman birazcık.

    kfc2.png


    Gördüğünüz üzere marulların arasına gizlenmiş 1 dolar vardır.

    Peki neden bir para koyarlar ki?

    Zİra reklamın esas vurguladığı şey zaten bu snacker'ın 99 cent, yani çok ucuz olduğudur. Snacker'ın içindeki 1 dolar da bilinçaltınıza bu üründen satın almanın "kârlı" bir iş olacağı mesajını verir.

    Buraya kadar gösterdiğim sübliminal mesajlar tamamen "ticari" amaçla yapılmış işlerdi. Her ne kadar sübliminal mesajlar hukuken yasak olsa da, gördüğünüz ve göreceğiniz üzere bu yalnızca "kağıt üzerinde" bir yasaktır ve sıklıkla ihlal edilir. Bugün otobüste, takside, vapurda, trende hatta çalıştığınız işyerinde bile neler neler var ama siz bunu bilmiyorsunuz. Öyle taktiksel çalışmalar yapılıyor ki, anlat anlat bitmez. Kaldı ki, az önce de dediğim gibi siz farkında olmadan bilinçaltınıza depolanıyor hepsi.

    Mesela ABD'ye günümüzde hala Amerika diye hitap edenler var ki, ben bile bazen istemeden de olsa ederim. Halbuki Amerika kıtadır, ülke değil. Bu uyanık ABD öyle bir çalıştı ki, bugün nereye giderseniz gidin herkes ABD'ye Amerika diye hitap ediyor. Tamam Amerika diyorsun da, nasıl ama? Canada mı, Brezilya mı? Arjantin mi? Yani bir kıta üzerinde var olan bir ülkeye sen nasıl kıta ismi ile hitap ediyorsun?

    İşte bu başarılı bir bilinçaltı çalışmasıdır. Filmlerde, haberlerde, şarkılarda yıllarca bunu yedirdiler herkese.

    Neyse şimdilik bu kadar.
     
  2. CMNet Okuru

    CMNet Okuru CMNet Üyesi

    Gerçekten çok iyi gizlemişler gülen kalbi çünkü ben hala göremiyorum :) :) :) :)
     
  3. CMNet Okuru

    CMNet Okuru CMNet Üyesi

    En akıllıca olanı Amazon reklamı. Bu bir çok insana çok basit geliyor dışarıdan bakınca. Hatta bu logo için hiç güzel değil diyenler bile gördüm. Halbuki A-Z'ye her şeyi depoluyor beyine. Böylelikle oradan alışveriş yapmanın cazip olması vurgulanıyor çünkü oradaki ok işareti ve gülücük bilinçaltına yerleşip buna sebep veriyor ama tabii biz farkında olmuyoruz bunun :)

    Fedex reklamı da çok zekice düşünülmüş diğer hepsi öyle.

    Acaba bu sitenin logosunda da var mı? İncelemek lazım :D
     
  4. Şeyma Huyut Eyigün

    Şeyma Huyut Eyigün CMNet Üyesi

    25. kare, reklamlar, filmler, çizgi filmler... her yerde :( çocuklar büyümeden istekleri büyüyor ve bir süre sonra onları yutacak hale getiriyor, hırslı, öfkeli ve saldırgan bir nesil yetişiyor. :((((((((
     
  5. CMNet Okuru

    CMNet Okuru CMNet Üyesi

    Coca cola ile ilgili öyle bir reklam var ki, şaşırırsınız hem de pornografik reklam ve tamamen bilinçaltı yani farkında bile değilsiniz. Halbuki pornografik reklam iletiliyor resmen. Burada ayıp olmasın diye paylaşmıyorum isteyene özel mesajdan paylaşabilirim.
     
  6. Şeyma Huyut Eyigün

    Şeyma Huyut Eyigün CMNet Üyesi

    Biliyorum, bir ara illuminati saçmalığına takmıştım kafayı, 25. kare, sübliminal mesajlar ve zavallı çocuklar. Walt disney çizgi filmleri... Ve en kötüsü ben ve benim akranlarım onlarla büyüdük :( zavallı çocuklarımız, aslında artık bizim çizgi filmlerimiz var ve çok güzel eğiticiler.

    Bu arada algidanın bu sene yayımladığı reklamlarda 25. kareye bile gereksinim duymamışlar. İğrenç...
     
Başarılı reklam çalışmaları ve bilinçaltı konusuna benzer içeriklerimiz
  1. Çeviri grubu çalışmaları

    Merhaba arkadaşlar , meslektaşlar Cevremuhendisleri.net maceramız uzun bir zaman önce başladı ve Sayın Fatih Özcan sayesinde mesleğimizin gelişimi ve geleceği için bizlere öncü oldu. Artık bizimde biraz rol alma zamanımızın geldiğini hepimiz biliyoruz.Sorumluluğunu almış olduğum çeviri grubu mesleğimizdeki Türkçe kaynak yetersizliğini gidermek üzere oluşturulmuştur. İlk hedefimiz İngilizce...
  2. Çed çalışmaları

    Arkadaşlar Merhaba ; Firmamızda ÇED çalışmaları yeni olarak başlatılmıştır. Bu aşamada öncelikle çevre bakanlığından çed görüşü istediğimize dair dilekçe yazdık. Akabinde iş akış şemalarını oluşturdum ve rapora ekledim. Bu aşamada çed kapsamı dışında olup olmadığımız ile ilgili bir haber gelmedi. Ne yapmalıyız bunu öğrenebilmek için ?
  3. Mevzuat grubu çalışmaları

    Arkadaşlar Merhaba, Uzun süren bir çalışmadan sonra mevzuat paylaşımını tamamladık. Yayınlamamış olduğumuz, dikkatimizden kaçan mevzuat var ise bu başlık altında siz değerli üyelerimizin bizi bilgilendirmelerini rica ediyoruz. Tamamlanan çalışmamızın ardından mevzuat grubu olarak yeni çıkan mevzuat ya da değişiklikleri yayınlamak ve taslaklara görüş bildirmek için sizden gelen yorumları...
  4. Iş makinası hafriyat çalışmaları

    Herkese merhaba, Daha önce Hafriyat firmasına risk analizi yapan arkadaşımız var mı? Bu konuda döküman paylaşımı yapabilir mi? Şimdiden teşekkürler.